SEO fără optimizare on-page NU SE FACE!

SEO fără optimizare on-page NU SE FACE! Să mai scriu o dată? Hai să scriu pentru că repetiția face bine memoriei: SEO fără optimizare on-page NU SE FACE!

Sunt tot felul de agenții sau de „agențele” (o „agențea” este formată din oameni de marketing sau mai bine zis, de pseudo-oameni-de-marketing, nici nu știu cum să-i numesc în afară de impostori), care fac SEO fără optimizare on-page. Sau cel puțin așa zic ei că fac…

De ce e grav să faci SEO fără optimizare on-page? Pentru că e o minciună și nu ai cum să zici că faci SEO fără optimizarea on-page! E ca și cum ai spune că mașina merge înainte fără roți. Poate ai dreptate dacă o împingi la vale sau o arunci din avion sau îi dai drumul în ocean (plutește câteva secunde și cam atât), dar o mașină fără roți nu e funcțională.

Tot așa, un site web fără optimizare on-page nu are nicio relevanță în ochii domnului Google, iar dacă Google sau alt motor de căutare (precum Bing, DuckDuckGo, Yandex, Qwant etc.) nu dă doi bani pe site-ul tău de business, atunci nu are nicio șansă să fie descoperit pe baza căutărilor.

Când cineva vrea ceva, caută pe Google, corect? Caută „paturi tapițate la comandă” sau „tractări auto” sau „distribuitor motorină”? Foarte bine. De fapt, „foarte bine” e doar dacă site-ul afacerii tale apare în topul afișărilor la căutarea acestor expresii specifice. Aici iese la iveală SEO și se vede diferența dintre un site bine optimizat on-page și altul uns cu alifie.

Sunt consultant la bază și întâlnesc tot felul de oameni care mai de care mai interesanți. Nu-i judec, rolul meu este să le ofer cele mai bune soluții, dar când vine cineva la mine și zice că vrea SEO pe post de parfum, fără să investească într-un mod strategic, atunci trebuie să-l iau puțin mai tare.

Îi explic omului ce este SEO, ce înseamnă optimizarea on-page, cum se face, de ce este relevant și toate cele, pe limba lui, iar dacă mai vrea încă un puf-puf de parfum, atunci prefer să-i spun că intenția mea nu este să ne pierdem timpul. Mă respect îndeajuns de mult ca să te respect.

Și încă ceva: SEO nu îți garantează clienți! Prin SEO ajungi să ai vizite pe site, iar o părticică din acei vizitatori vor deveni clienți. SEO este o tactică prin care ajungi cu site-ul în fața oamenilor care caută specific serviciile sau produsele tale.

În marketing, indicatorii de performanță nu trebuie confundați cu obiectivele unui om de vânzări. Cine îți promite clienți pe baza optimizării SEO, te minte și îți mai ia și niște bani pe deasupra…

Cel mai pur indicator de performanță în cazul optimizării SEO este optimizarea on-page. De ce? Pentru că e ceva vizibil, palpabil și demonstrabil.

Sunt de-acord cu indicii de performanță, mai ales dacă există un ritm cu un istoric în spate pentru a putea estima în cât timp se ajunge la rezultatul dorit, dar să promit luna de pe cer prin intermediul serviciilor de optimizare SEO, e peste puterile mele și sub principiile pe care le susțin.

Mai bine îți spun de la început ce înseamnă SEO, importanța strategică pe partea de marketing și ce se poate face pe termen mediu și lung, decât să te mint în față și să o dau în bară când mi-e lumea mai dragă.

Minciuna are picioare scurte, dar cine lucrează cu adevărul este un om plăcut nu doar oamenilor, ci și Celui care a creat cerurile și pământul, plăcut de Însuși Dumnezeu.

Ce este SEO?

SEO este acronimul de la Search Engine Optimization (Optimizare pentru Motoarele de Căutare) și are ca scop optimizarea site-ului web pentru a fi pe placul motoarelor de căutare. Exemple de motoare de căutare:

• Google
• Yahoo
• Baidu
• Yandex
• DuckDuckGo
• Qwant

Hai să dau două definiții pentru SEO, una academică și una mai pe șleau:

• Definiție academică: SEO reprezintă un ansamblu de tehnici folosite în mod strategic pentru a crește organic vizibilitatea site-ului web pe Google (sau pe orice alt motor de căutare) în funcție de expresiile specifice afacerii tale (produse sau servicii).
• Definiție pe șleau: SEO este un proces tactic prin care îl convingi pe domnul Google (sau pe oricare alt motor de căutare) că ai soluția potrivită la intenția din spatele căutării.

Imaginează-ți că intri într-o librărie și îi spui doamnei de acolo că vrei o carte de istorie, mai exact, o carte despre Marea Unire din 1918. Doamna bibliotecară îți va da trei cărți, iar tu alegi fie una, fie două, fie pe toate. Ăsta-i un caz bun pentru că ai de ales.

Dacă intri într-o farmacie, doamna farmacistă îți va recomanda, de cele mai multe ori, un tip specific de medicamente, plus că mergi acolo cu o rețetă, deci tot o singură opțiune ai de ales (sau n-ai de ales decât o singură variantă).

Ei bine, pe Google sau pe orice alt motor de căutare, primești mai multe opțiuni. Partea interesantă e că opțiunile sunt afișate în ordinea importanței (importanța e dată de ei, nu de tine).

O pagină în Google conține 10 site-uri – vorbim de rezultate organice. Dacă site-ul tău este afișat în prima pagină, adică în primele 10 site-uri, înseamnă că ai un SEO ca la carte. Dacă nu, înseamnă că ai nevoie de un SEO ca la carte.

Google se schimbă constant, la fel și SEO.

Poate ai văzut că în primele rezultate apar site-uri la categoria „Rezultate sposorizate” sau au eticheta „Sponsorizat”. Ei bine, acele rezultate sunt campanii Google Ads.

Campaniile Google Ads reprezintă un mod de promovare a site-ului web, tot pe bază de intenție, numai că afișarea se face pe bază de licitație, iar cât timp ai buget, site-ul tău apare în topul afișărilor pe expresia aleasă.

Prin SEO, plătești doar pe cel care se ocupă de SEO, nu ai nevoie de un buget zilnic pentru ca site-ul tău să fie afișat și nu plătești pentru fiecare click.

Putem discuta mai multe despre Google Ads cu altă ocazie. Te pot ajuta și cu SEO, și cu Google Ads. Pe pagina „Servicii” găsești lista de servicii + prețuri.

SEO și Google Ads reprezintă principalele modalități de promovare a unui site web pe Google. SEO se face strategic pe termen mediu și lung, iar Google Ads funcționează pe considerentul „Apeși aici, câștigi acolo”.

Bineînțeles, câștigul nu e garantat. E aceeași iluzie ca la pariuri: zici că tragi de manetă o dată și mergi acasă, dar în final mergi acasă cu buza umflată și fără niciun ban în buzunar… Grijă mare la iluzii!

SEO cuprinde o grămadă de tehnici prin care un site web poate fi afișat în topul căutărilor. Am scris „poate” pentru că vorbim de o posibilitate sau o probabilitate.

Google Ads este mai predictibil decât SEO. SEO aș zice că are de-a face mai mult cu probabilitatea. De ce? Pentru că sunt mulți factori pe care nu-i poți controla. E ca și cum ai încerca să aduni stropii de ploaie. Se poate, nu-i așa? Da, dar nu oricum și nu pe toți…

SEO se împarte în trei piloni principali, după cum urmează:

• SEO tehnic: responsabil de structura site-ului, de indexare și de alte chestii ce țin de partea tehnică.
• SEO on-page: ține de optimizarea conținutului și a elementelor vizibile într-o pagină web.
• SEO off-page: aici vorbim de backlinkuri – un backlink este un vot de încredere pe care ți-l dă un alt site web – contează foarte mult să ai backlinkuri, adică linkuri pe alte site-uri către site-ul tău.

SEO se face complet, deci ai nevoie de toți pilonii (plus alte lucruri pe deasupra), dar acum ne vom ocupa de SEO on-page.

Merită să mai repet încă o dată titlul articolului: SEO fără optimizare on-page NU SE FACE!

Ce este optimizarea on-page?

Optimizarea on-page, așa cum e și sugestia numelui, înseamnă optimizarea elementelor din interiorul unei pagini web.

Motoarele de căutare au tot felul de „inspectori informatici”, numiți „boți”, care cutreieră internetul în lung și-n lat, iar apoi aduc informațiile la centru, adică la Google sau la motorul de căutare aferent.

Mă voi referi mai mult la Google pentru că acesta este cel mai important motor de căutare. Lumea caută orice pe Google, deci prima opțiune pentru tine, ca om de business, trebuie să fie vizibilitatea afacerii în Google.

Cum era vorba aia prin 2010-2012? „Dacă n-ai Facebook, nu exiști”? Ei bine, pot să o adaptez la situația de față și să spun că dacă n-ai site web vizibil pe Google sau măcar un cont de Google Business Profile, afacerea ta nu există.

Înțeleg că sunt afaceri care au clienți recurenți și cei care le conduc spun că n-au nevoie de vizibilitate online, dar ei întăresc regula, nu excepția.

În ziua de azi, când digitalizarea este cerută ca pâinea caldă, a avea un business vizibil pe internet nu este un moft, ci o necesitate. Ba chiar aș putea spune că este o obligație, dar cred că am alte modalități de a te convinge să cumperi de la mine, așa că nu vreau să-ți pun pe tavă „tactica obligației”.

Dacă tot ai un site web, atunci e urgent să îl faci vizibil în Google!

Hai să enumăr principalele elemente al optimizării on-page:

• Titlul: dacă n-ai un titlu bun, atunci sunt slabe șanse ca pagina respectivă să fie descoperită în Google. Titlul trebuie să conțină expresia sau cuvintele cheie serviciului sau produsului tău.
• URL-ul: un URL este acel link al paginii care conține domeniul site-ului, urmat de calea delimitată prin simbolul -, simbol care delimitează titlul paginii web. De exemplu, URL-ul acestui articol este: consultant.horjarobert.ro/seo-fara-optimizare-on-page-nu-se-face. URL-ul trebuie să fie 1 la 1 cu titlul.
• Meta descrierea: ca regulă, primul paragraf trebuie să conțină cuvintele cheie din titlu pentru care îți dorești poziționarea strategică în Google, iar acest paragraf se pune în descrierea meta. Meta înseamnă o informație într-o altă informație. Pentru a completa descrierea meta, ai nevoie de acces la backgroundul paginii web. Contează foarte mult ce tehnologie se află la baza site-ului tău.
• Titluri și subtitluri HTML: sunt șase titluri sau subtitluri HTML, pe bază de tag-uri: <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>. O pagină web trebuie să aibă un singur titlu principal, iar acesta are tag-ul <h1>. În funcție de site, folosesc tag-urile <h2> și <h4>. Pe acest site de business folosesc foarte mult <h4> ca subtitlu.
• Optimizarea conținutului: ți-a plăcut să scrii eseuri în școală? Dacă da, atunci îți va fi foarte ușor să optimizezi conținutul unei pagini web într-un mod natural. Dacă nu, poți învăța, dar să nu fugi de scris! Personal, pot să scriu pe aproape orice subiect după ce mă documentez. Am scris, scriu în continuare și sper că voi continua măcar încă o perioadă sănătoasă de timp să scriu pe diverse teme, din diverse domenii, pentru diverse site-uri (tehnologie, știri, construcții, educație, plus nișe specifice), astfel că am acumulat o experiență și pot îmbina scrisul cu o naturalețe aparte. Poate zici că e irelevant și că poți să iei textul de la ChatGPT sau alt asistent AI. Foarte bine. Așa să faci. Tu vii cu text copiat, iar eu vin cu text original. Care site crezi că va fi mai bine văzut în ochii domnului Google? Nu uita de optimizarea imaginilor! Optimizarea imaginilor e aur!
• Link building: este o întreagă poveste cu privire la partea de construire a linkurilor. Nu vreau să intru în detalii, dar la bază este matematică. Ai auzit de teoria grafurilor? Dacă ai făcut un liceu cu profil Mate-Info, cu siguranță ai avut un semestru plin în clasa a XI-a despre grafuri. Ei bine, algoritmii de la Google se bazează pe grafuri (noduri, muchii etc.). Linkurile dau ideea de web, adică de pânză de păianjen. Cu cât sunt mai multe linkuri către o pagină, cu atât mai tare este legătura respectivă. E logic, nu? Un pod format dintr-o scândură e mai slab decât un pod format din patru scânduri mari și late una peste alta.
• Viteza site-ului: vizitatorul nu stă la discuții cu tine dacă trebuie să aștepte mai mult de două secunde ca să se încarce pagina. Omul nu mai are răbdare. În două secunde vede patru clipuri pe TikTok, corect? Bine-bine, dacă totuși are nevoie de informațiile de pe site-ul tău, va face un compromis, dar să nu te aștepți să revină. Viteza site-ului și retenția vizitatorilor sunt factori care stau la baza unui SEO făcut ca la carte.

Așadar, sunt o mulțime de factori care trebuie luați în considerare și pe care îi poți contoriza dacă există sau nu.

De ce ți-ar afișa Google pagina web dacă nu găsește informații relevante pe ea? Dacă titlul e asemănător cu expresia căutată, atunci se trece la verificarea conținutului, dacă există acea expresie în text (subtitluri, imagini, meta descriere), iar apoi se trece la partea de linkuri, adică la rezistența paginii.

Cât la sută contează optimizarea on-page?

Optimizarea on-page sau optimizarea unei paginii web din punct de vedere SEO reprezintă fundația. Nu te pui să construiești un bloc de 10 etaje pe o fundație de casă cu un singur etaj, nu-i așa?

Plus că la optimizarea on-page ai control total și ești (sau sunt) principalul responsabil de strategie.

Hai să dau și un procent sau mai multe…

În raport cu fratele ei, backlinkul (din marea familie a backlinkurilor), optimizarea on-page are un procentaj de veto, adică de minim 51%.

La nivel general, raportat la toți factorii SEO (pe unii îi cunosc, pe alții nu), consider că optimizarea on-page are o pondere de 30%. Cred că nu există un alt factor cu un procentaj mai mare.

Credința mea se bazează pe fapte și apoi pe cunoaștere, exact cum e ordinea din 2 Petru 1:5 – „dați-vă și voi toate silințele ca să uniți cu credința voastră fapta; cu fapta, cunoștința”.

Ce zici? Când vrei să ne-apucăm de optimizarea SEO a site-ului tău? Nu te întreb dacă vrei, ci când vrei pentru că SEO nu este o opțiune. E ca eșecul. Eșecul nu este o opțiune!

Vrem, nu vrem, eșecul face parte din viața noastră, e inevitabil, dar nu este o opțiune, ci un rezultat. Rezultatele se construiesc. Dacă rămânem în balta eșecului, e vina noastră. Dacă ne ridicăm și mergem mai departe, e cinstea noastră.

Servicii optimizare SEO

Pentru mai multe detalii cu privire la optimizarea SEO, te rog să mă contactezi pe WhatsApp la numărul de telefon 075 041 7794.

Mai mult, dacă ai nevoie de serviciile mele din domeniul marketingului (cum sunt serviciile de Google Ads, Facebook/Instagram Ads, Social Media Management, Email Marketing) sau din domeniul IT-ului (dezvoltare site-uri web, aplicații de mobil, soft la comandă) sau din domeniul digitalizării (soluții de business CRM, ERP), spune-mi și facem să fie bine.

Mulțumesc!

Notă: Imagini generate cu Midjourney (AI)

„Binele-i bun atunci când e bine făcut.”

✍ Horja Robert Emanuel
Consultant IT • Marketing • Digitalizare
WhatsApp 075 041 7794